Instagram新款Logo背後意涵

文/Chao Hung Wang

Instagram在昨天（5/11）張貼了全新8.0版本的影片，同時發佈使用者更新。新版本的Instagram，有著更簡化且具彩虹漸層的Logo設計，程式內部的介面配色也略有改變。強調「內外兼修」的Instagram要用極簡的配置，讓使用者能更專注在貼文上。

他們還特別做了一支影片，記錄這回大改過程：

▲ 全新的內容呈現介面配置（圖片來源：Instagram）

除了Instagram本身，他的三個系列APP：Layout、Boomerang與Hyperlapse也同步更新成新的設計。

（圖片來源：Instagram）

從使用者的回覆看來，新款設計獲得的褒貶不一，有人還是喜歡舊款Logo，有人則是對全新的版本感到興奮。新款Logo明顯地變得更簡化且扁平化，若我們從官方影片來看，可以清楚感受Instagram希望保留一些既有Logo的元素。新款Instagram告訴我們，即便堅守這麼多年的仿真（Skeuomorphism）設計，Instagram終究還是與扁平化設計（Flat Design）合流。

許多人覺得舊款Logo已經很醒目，新款Logo反而長得更像攝影軟體。不過從新款Logo的細節來看，Instagram還是保有很多巧思的，如右上角的觀景窗變成小白點；令人驚訝的背景色彩，變成完全不相似的彩虹漸層， 然而，它其實脫胎自舊款Logo左上角的彩虹樣式。雖然介面設計的趨勢仍然存在現實（Realism）、仿真（Skeuomorphism）或扁平化設計等幾種呈現方式，不過Logo設計越趨扁平化似乎已經是不爭的事實。

扁平化設計不是只將圖示簡化，還需要保有品牌可辨識的元素，如新款Instagram Logo正中間的大圓與右上角的小白點，讓我們還隱約能看見復古拍立得（Polaroid）的影子；而扁平化的好處正如同Instagram 8.0的更新文案：讓使用者更專注於照片與影片上（The simpler app design puts the focus on your posts）。

扁平化Logo的另一個好處就是能增進使用者經驗，然而這不是直接可以獲得的效益，此話怎講呢？在現今人手一機的時代下，不同螢幕大小的裝置出現在不同的使用者手上，設計需配合響應式網頁（Responsive websites）也已經不是新鮮事，商標或Logo也要有具備可大可小的能力。如Google一貫的設計概念是：簡單的（simple）、友善的（friendly）、易親近的（approachable），這些原則確實讓Google一直以來都是那麼地好辨識，而Google新的扁平化設計（如下），還運用了無襯線（Sans-serif）字體，讓它在縮放時可以不影響其辨識度。有必要時，甚至還可以單靠「G」的圖標（icon）來代表Google。

（影片來源：Google）

在社群分享按鈕的設計上，沒辦法使用太大的空間來呈現過於複雜的Logo（有時甚至會以灰階的形態呈現Logo），因此需要以精簡且可讀的設計來呈現，這時扁平化設計的好處就高下立判了。如使用社群分享按鈕的解決方案RRSSB （Ridiculously Responsive Social Sharing Buttons），最小的按鈕只有一個圖標，因此簡單且好辨識的Logo就顯得非常重要。

RRSSB不同格式的社群分享按鈕 （圖片來源：iQuery Plugins）

總體使用的量化評價方面，從我用的蘋果APP Store來看，儘管樣本數有限（左下「目前版本」，81份評分，多落在一星），對比過往的成績（右下「所有版本」，35,951份評分，亦包含了最新版本評價），不難看出彼此仍在適應中。我個人倒是對他們願意調整自己、迎上趨勢給予肯定，期待後續更新，能獲得更多正面評價。