文/Chao Hung Wang
Google向來對搜尋引擎最佳化的付出不遺餘力，在去年4月發佈了新版的搜尋演算法，讓行動裝置用戶利用Google搜尋時能夠依照網頁的友善程度（mobile-friendliness）重新排名，此新式演算法被媒體封為「行動浩劫（譯）」（Mobilegeddon）。
「行動浩劫」會根據各網頁呈現在行動裝置的友善程度進行排名，越利於行動裝置使用的網頁會出現在搜尋結果的越前面，然而此舉並不會影響非行動裝置用戶（如桌上型、筆記型電腦等）。Google身為市佔率高達92%的搜尋龍頭，進行這樣大動作，無疑地對於所有網站，包括各大企業的入口網站，都是強大衝擊。
除了網頁整體的友善程度，Google 也建議全版式（VIDE註：俗稱蓋台）的廣告應改為橫幅（banner）式的彈跳視窗，減少侵略感；若未改進，搜尋演算法將對該網頁進行降級處理。
▲ 全版廣告太惱人，Google建議修改（圖片版權：Google）
▲ 以橫幅式廣告取代全版廣告，增加網頁友善程度（圖片版權：Google）
在演算法上線（2015年4月21日）的前後，Moz.com分析許多Google搜尋結果的第一頁，並發現在「行動浩劫」當天開始，友善網頁的露出便開始逐漸增加，也就是網頁排名已開始出現異動。根據Moz.com的資料，原先第一頁結果呈現使用者友善的網頁佔66.3%，接著4月22日時，也就是行動浩劫的後一天，就提升到了72.8%。
原先評為不友善的網頁中，25%已進行改善
如今，不友善網頁的末日已經降臨一年有餘，那麼不友善的網頁是否已經進行改進了？根據Alexa網站排名的前10,000大網站進行研究，發現至少四成的網站受到 Google的新式搜尋演算法影響。在這些已進行改善的網頁中，85%的擁有者採用「響應式網頁設計」（responsive web design），11%採用「回應式網頁設計」（adaptive web design），剩下4%網頁重新設計行動裝置版網頁。從下圖可知，已改善的網頁皆有排名提升，但無為而治（N/A）的網頁降低了10.02%的排名。
電子商務網站最積極應對「行動浩劫」
若將網頁分類為：新聞、電子商務、科技、商業、體育，五大類進行調查。不意外地，電子商務網站針對行動浩劫的出現，作出了最快速的修改，更有31%的電子商務網站把網頁設計重點擺在最佳化使用者經驗。
對於出版業而言，新聞網頁在行動浩劫的衝擊也是不可怠惰的。在新式演算法上線前，僅有三成的新聞網頁符合行動裝置友善，然而在八個月後已經成長了5.3倍。不過目前仍有約三成的網站渾然不知Google的新排名系統。我們以為各大網站為了符合行動裝置友善，會改善自家的網頁，並能夠因此獲得較好的排名，但是依照Alexa網站排名結果所示，網站流量排名並無顯著改變。
Google「行動浩劫」對行動網頁發展是好事嗎？
根據Smashing Magazine的量化指標，我們針對這個問題的答案是正面的。2015年4月21日開始至2016年3月，符合行動裝置的網頁已有25%的成長幅度，此外每網頁的平均開啟速度也提升了3%。
對於企業而言，為了不喪失Google搜尋排名優勢，也紛紛進行改善，除了網頁的友善程度，網頁的載入速度也因此被企業重視。
Adobe的研究指出，在「行動浩劫」的後兩個月，不友善的網頁存取率降低了12%。最近，Google再度更新了搜尋演算法，網友們稱之為「行動浩劫 2」（Mobilegeddon 2.0），勢必又會對行動網頁帶來衝擊。就讓我們順著這波趨勢，觀察行動網頁在未來的變革，更新的網頁設計或許會引領我們走向新的行動裝置紀元。如果還沒注意到你的網頁是否與行動裝置相容，不妨先試試Google的相容性測試吧！
參考來源：
- Google’s Mobilegeddon Aftermath Eight Months Into A Better Mobile Web（SmashingMagazine）
- Google is going to start punishing websites that force full-screen app install ads on your phone（TechInsider）
- 7 Days After Mobilegeddon: How Far Did the Sky Fall?（Moz）
- Mobilegeddon – one year after（Online Optimizer）
- Q2 2015 Digital Advertising Report（Adobe research）
