文/Janet Huang
▲ 北京某創意團隊的義麵趴
01. 關心去哪裡吃，去哪裡玩和去哪裡買
大約10年前，有一小撮前瞻人士觀察到網路的發展，發現台灣人使用網路的習慣和關心的信息來源不外以三個主題：一個叫做美食，一個是旅遊，另一個就是生活購物及使用心得（促進團購興起）。共通點就是以教人「吃、玩、買」的生活體驗為主要內容。
時間推移到今天，且不管訊息來源從新聞台、部落格、論壇到微博（巴布、噗浪、飯否、新浪微博）等格式的轉變，美食和旅遊，我推論，應該還是人們最關注的主題（我自己的FB只要貼吃的，一定超過平常的讚數），我想這和人之大欲有絕對的關係，即使不會天天吃大餐，但是看到食物也能感到滿足，也應該是人之常情。
（題外話：應運而生的網路語言很精采，像是深夜發吃報復社會，深夜發吃拉仇恨等等。這裡的深夜兩字又可看見消費者飲食時機，不過這又是另一個題目。）
有時候朋友之間相邀聚餐，一定會上美食部落客的blog、搜尋FB粉絲頁（這是台灣人的習慣），或者是大眾點評網（這個名稱看起來不好吃對不對，但這是中國最大的美食推薦/評介網站），透過網頁圖文介紹，自己媒合條件（例如CP值，路途遠近，消費者口碑，招牌菜或暢銷商品），找到理想的目的地。
但是！
這麼多年過去了，我們對食物的認識和怎麼吃，對照整個社會經濟條件的發展，很可惜的，因為中產階級的消失，大家的荷包縮水，好像也是停留在付得起（平價概念）和超好吃的結論而已。
我曾經在某出過書的部落客網文上，看到她用5次超好吃形容一個菜，真是令人髮指的詞窮。
M型社會裡那些高端的用戶體驗，並不會透過Blog、FB、或者大號（VIDE註：有群眾號召力訂閱的自媒體帳號，例如太咪瘋韓國、一休陪你一起愛健身、李開復、papi醬、羅輯思維……等）來傳播，雲端客戶通過俱樂部組織來交流訊息，不會混交到不同級別的消費階層，圈層效應很明顯，圈的就是社會階級，而且階級之間很難交流。
02. 去哪裡吃，去哪裡玩，發展到去哪裡玩只要吃就對了
如果旅遊的目的設定為這一趟是美食之旅可不可以？
我有一個好朋友說這次去琉球，走的是美食之旅，一定要把想吃的都吃一遍。我覺得這個旅遊企畫的主題非常明確，手段很霸道，任務很艱鉅啊。（笑）
我這朋友對吃和美食並沒有執念，只是單一次旅遊的主張罷了，另一次可能又是廟宇建築之旅或者諸佛晉謁之旅。不過我觀察各旅遊網站吸睛之處，大抵用美食誘惑是絕對錯不了的，例如宣傳台灣就不斷的用夜市和小吃來表現。（給歐洲線的廣告拍拍手，用了八家將圖騰，終於有點突破了。）
而就在剛剛看到一個用「喵」來注文各種料理的長秒數廣告，打著請到日本某市旅遊的大旗，影片中的一位很像林真心的妙齡女子不斷的展示吃相，秒數停留在特色食物的時間反而不高，這讓我這個結論王，不禁想著一個驚人的結論：觀眾不知道何時已經把「只要給我好吃的就是好玩」當成一個生活理想，這創意背景會不會是發想廣告的人也認為只有美食最能吸引人呢？（美女不夠美和食物沒有拍得特別好吃，但是台灣觀眾也會買單的。是這樣嗎？）
在地球上又多打了一個卡，似乎也象徵了某種人生的成功。
前些日子，現役海外旅遊領隊的S說，在帶隊時不管去什麼知名的景點，甚至任何地方，當我們走訪一個不同於日常的他方，都會有團員說「我們來這裡做什麼，這有什麼可看的，好無聊啊」，從這個反應再回頭看網路上轉來轉去的文字或影片，就一點都不奇怪了，
現狀都還是去哪裡吃（美食），去哪裡玩（旅遊），並且決定於所謂「去哪裡玩只要吃到就對了」，之後回家再曬下戰利品，人生至此也就圓滿，從網路傳播來看生活實態，我們都是行動的胃袋。
也許，我們也只能是行動的胃袋。
▆ 延伸閱讀 1：
（斷章取義的節錄如下）…「在生活裡，你隨時都要鍛鍊你的表達、你的思想。」現代人擁有過度豐富、快速的表達工具，然表達能力與對事物的知見卻未隨之提升。「為什麼？很簡單。因為平常就不思不想。」形容東西美味，不是好吃，就是超好吃…
▆ 延伸閱讀 2：
北川景子的SONY相機廣告〈台灣旅行篇〉很適合當做一個旅遊推廣的廣告表現來看。旅遊地的取材和眾多旅遊廣告根本上大同小異，但是！加入了閨蜜的情感和相機紀錄的特點，讓去哪裡玩，做什麼，吃什麼有了不一樣的角度──這是旅遊廣告一般缺少的觀點。
也就是說，用什麼相機其實無所謂，是我們一起去的台灣，變成吸引人的地方。（SONY真是對不起了）
▆ 延伸閱讀 3：
廣告片重在輕薄短小，微電影通常情意飽滿。但是傳播的核心概念是不會變的。2016台灣觀光局向韓國消費者宣傳的微電影，承襲之前「噗通噗通台灣」為主題，看看使人怦然心動的，是什麼？
情節除了天燈慘遭非議，人情和地景終於凌駕夜市和小吃之上。那些不知名的小巷子正是魅力所在。食物拍得不俗。附線的紅線線索也安排得很有意思。不過，求紅線應該是去迪化街的月老廟，是嗎？！
作者：Janet Huang
資深廣告人，任職台灣、北京、韓國廣告公司創意部門主管
