行動市場在 Flurry 過去七年的觀察中從沒有停滯成長過。在去年所發表的年度報告中，指出購物、生產力工具及通訊類應用程式造就了手機 App 的高速成長。而在今年的年度回顧報告中，Flurry 觀察到，整體的行動使用數 (sessions) 成長了58% (行動使用數是指使用者打開某個應用程式)。除了遊戲類別，其他各類別的應用程式都有顯著的成長。其中個人化、新聞和雜誌及生產力工具類別更都有超過100%的成長率!
文 / Flurry
2015年，行動使用數 (sessions) 成長58%
在過去七年裡，Flurry 觀察所追蹤超過21億個智慧型裝置中，發現漸邁入成熟的行動產業，雖然逐年的成長率趨緩 (2013年為103%、2014年為76%、2015年則為58%)，但相較於其他成熟的產業還是非常驚人的。其中，更讓人感到驚訝的是這幾年的成長大多是由既有使用者所貢獻的而不是新用戶。我們估計在2015年中58%裡有40%成長是由既有使用者所貢獻，對比2014年的20%及2013年的10%有顯著的成長。而這也反映了我們去年夏天所公布有關行動重度使用者的洞察報告中的觀察。
其中，我們發現有四個類別的應用程式成長高於平均。分別是個人化、新聞和雜誌、生產力工具及生活風格和購物。
個人化應用程式在2015年有爆炸性的344%成長。這些手機 App 包含了，如安卓鎖屏 (lock-screens) 和表情符號手機鍵盤 (Emoji keyboards) 應用程式等。其中，我們發現在這爆炸性的成長中，表情符號手機鍵盤 (Emoji keyboards) 應用程式的貢獻最為顯著。使用者能透過表情符號手機鍵盤 App 在他們所喜愛的通訊軟體 (如 Facebook Messenger, Whatsapp, Line 和 Snapchat 等) 中用客製化的表情符號來聊天。前陣子由美國名人 Kim Kardashian 所推出的爆紅 “Kimoji”App 在上架的第一天就在 Apple AppStore 中佔據排行榜首的位置。
新聞和雜誌應用程式在2015年也有突出的141%成長。而這成長趨勢也映證了我們在去年夏天公布的報告中，針對大螢幕手機加快用戶從傳統電視及電腦，轉移至智慧型手機來閱讀媒體內容速度的洞察。我們在下面的分析也會跟大家分享更多對於大螢幕手機的發展。
生產力工具應用程式在2015年持續地成長，有超過119%的成長率。我們也觀察到有越來越多的年輕人和學生將智慧型裝置 (大螢幕手機和平板) 當成他們收發電子郵件和使用其他工具類型軟體 (如 Google Docs, Quip, Slack和 Microsoft 產品) 的主要工具。
最後，我們觀察到生活風格和購物類應用程式在2014年有174%的高度成長，而2015年也有80%的成長率。這反映了去年年初，由 Criteo 所發佈有關行動購物時代來臨的報告。截至現今，美國的網路購物中有超過33%是來自於手機，而全球的平均更是高達40%。
行動與應用程式正一步步地侵蝕傳統媒體產業
我們想進一步了解在各個應用程式類別及移動裝置 (尤其是大螢幕手機) 的成長表現。由上面的圖表，可以發現新聞和雜誌、運動、音樂及媒體和娛樂類別的應用程式在大螢幕手機上的成長是遠高於其餘行動裝置的平均。這代表的是大螢幕手機已經成為使用者在閱讀媒體內容的最重要工具。
上面這張圖表更能表示大螢幕手機的大幅成長趨勢。2015年，大螢幕手機有334%的成長，比平均還超過了2.9倍。隨著行動裝置的使用時間超越了傳統電視 (報告)，大螢幕手機對於使用者在媒體的閱讀影響，對傳統有線電視產業是個極大的威脅。
大螢幕手機是股阻止不了的趨勢
在去年聖誕節有27%的新開通行動裝置是大螢幕手機 (報告)，而其中在所有安卓手機中有50%是大螢幕手機。此趨勢無法阻止是因為我們預測到2017年第二季，大螢幕手機將會占所有移動裝置的59%，而小型手機將會在今年的第二季中消失。
在2015年，Flurry 共追蹤了驚人的3.2兆個使用者行動裝置行為。在8年前，我們是無法想像今日能達到這樣的規模。我們非常期待想觀察新的2016年，哪些行動裝置和應用程式會引領風潮!
文章轉載自：Flurry
訂閱 vide 最新訊息: vide 臉書粉絲頁 http://facebook.com/videmedia
