Apple News的個人化功能將根據用戶的閱讀行為、演算出用戶有興趣的主題與內容，自動將這些內容提到前面。此外，還可以離線閱讀與分享。用戶從此將不必安裝一堆新聞與內容App，為了閱讀而需要在其間跳來跳去。
文 / John Yu
Apple即將在秋天推出的iOS9裡搭配Apple News這支新的App，與超過50家媒體與出版商結盟，加入內容閱讀服務的戰場。看起來Apple News只是一個類似Flipboard的內容閱讀App，但如果進一步了解其收益模式及iOS用戶在全球的數量，就更能體會這將是另一個媒體戰場。
Apple News將提供用戶數百個新聞入口，包括紐約時報（The New York Times）、ESPN、Conde Nast、滾石雜誌（Rolling Stone），及新媒體如Vox.com等。
根據Apple在網站上的說明，Apple News將彙集主要媒體的內容，依照用戶感興趣的主題來呈現內容。呈現方式將具相當的「視覺吸引力」，如印刷媒體般豐富且沉浸式的體驗，同時也具備數位媒體的互動功能。在跨載具能力上，Apple News無論在iPhone或iPad上都可以呈現最佳的閱讀體驗。
Apple News的個人化功能將根據用戶的閱讀行為、演算出用戶有興趣的主題與內容，自動將這些內容提到前面。此外，還可以離線閱讀與分享。用戶從此將不必安裝一堆新聞與內容App，為了閱讀而需要在其間跳來跳去。
Apple News的結盟媒體與出版商將可銷售廣告並保有全部廣告收益。Apple將銷售多餘的廣告版位，並將賣出廣告的七成收益分潤給媒體與出版商。媒體在Apple News上的流量將被ComScore計算在該媒體之下，不會被Apple吃掉。
這個平台與雅虎奇摩新聞、PChome新聞之類的入口網站新聞服務很大的不同之處在於，媒體與出版商可以自己銷售廣告，不單只是為人作嫁，幫平台賺會員、廣告費。iOS用戶本身數量就非常驚人，所以有機會利用平台擴展本身的內容影響力。
台灣近來冒出許多「新的媒體」，但其模式並不具備互聯網思維，還是想要利用內容導流量、賣廣告，於是產生了「內容農場」這種變形。媒體的長官們為了流量，很想向「內容農場」靠攏，搞「標題殺人法」從Facebook騙流量來賺廣告費，但同時又有媒體的傲慢（或者知識分子的堅持也好）。既飢渴於流量，又不屑譁眾取寵，結果把自己搞到「父子騎驢」，不上不下。
Apple News給我們的啟發是，媒體就算有自己的風骨，也不再是單打獨鬥的時代了。用戶的偏好與需求非常分散，媒體要在長尾上競爭，提供更分眾但更深入的內容，而且要從這些分眾內容來培養媒體自己的社群。廣告不該再是媒體主要的收益模式了。
Conde Nast Traveler在Apple News上的示範
以上圖文資料均轉載自：內容閱讀的新模式：Apple News
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