文/ 林承毅
參考新聞：蘋果日報〈全國身心障礙國民運動會 吉祥物酷娃亮相〉
台灣一年到頭由各縣市輪辦許多種全國型運動會，透過運動會的競技性來提倡體育風氣並增進運動技術，並聯繫感情，也許又可拼一下觀光，是一件很棒的事情。
然後不知道大家有沒印象，每次運動會舉辦時，為了宣傳的需要，往往會創造出一款全新的可愛吉祥物，而這隻吉祥物沒有台北的熊讚那麼幸運，因為從他們的誕生，就註定他的消滅，而那一天就是大會閉幕之時，從此從此這隻因賽會所需要的看板郎/娘，就會被打入冷宮，放入倉庫，不僅如此，一系列的視覺看板，指標等，隨著活動結束，也會逐漸從人們的記憶中抹去，如船過水無痕般出現在城市，尤其校園或運動空間當中。
而這是件看似合理卻相匪夷所思的事情，也註定了台灣對於可愛吉祥物運用的淺碟性，不管是賽會也好，縣市也好，企業也好，大家想的都是一次性的事情，如此一來，可愛吉祥物就成為，為了讓活動有點什麼，所以被臨時性創造出來「擋一下」，「用一下」的角色。
試想這樣思維所創造出來的角色，無論造型，材質，故事性，內容，體驗，怎麼會好？永遠都是很粗糙下的產物，而這樣的角色創造後，被拋棄式的使用，其實是剛好而已。然這一切都是決策者，還有社會對於可愛吉祥物的觀念還未能好好建議，在一班人眼中，他只是一個推廣曝光，扛出來熱鬧一番的工具，而不是被視為一個品牌的策略載體。
如此一來就會一而再，再而三出現這樣的情形，到底有哪一隻有永續性，在創造之初就已經想好，會好好照顧她，深刻來刻畫角色的個性風格，為它注入深刻的靈魂，唯有如此，他才能成為真正的代言人，不僅能取得在地人的認同，並能成為外地人認識當地的一個重要窗口。
回過頭來講，台灣哪時候可以脫離「拋棄式」的思維？有沒有可能未來運動會，就只有一隻吉祥物，然後一屆一屆的接棒傳承下來，因為角色的創造應該要代言的是這個賽會，而不是那個地方，當然如果地方覺得這樣不夠在地，歡迎自己創造出屬於你們城市的大使。
請大家有空幫我協尋 104 年台南身心運的吉祥物黑琵，105 年苗栗身心運的吉祥物幸福猴，不知道他們都身在何方，最後畫面中這隻酷似蜥蜴的酷娃，聽說概念是來自諸羅樹蛙，還是先撇開造型不談，我想他應該跟前輩一樣，即將踏上相同的命運。
最後還是要說，如果能用的到位，可愛吉祥物將是在投入地域活化的好方法，是絕佳的品牌策略工具，台灣在這一塊，真的才剛開始，期盼未來能建立更正確的觀念，從而發展出更好的模式。
在吉祥物這個議題上，請從品牌及行銷思維切入，而不是只是想一次性曝光，這樣而已。別忘了！被創造出來的角色，可是具有生命，當你視他為物或視他為具有生命的人，兩者間思維的距離，可說是天差地遠。
