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Amazon 知道，將電子書的目標設在完全取代紙本書並無太大意義，重點是讓使用者感受電子書帶來紙本書沒有的好處，而在這之前，首先要盡力排除電子書到手後人們預期的劣勢，也就是從「意外沒那麼差」到「竟然這麼多好處」。

AJA 從一開始以設計「數位介面」為主，到了近幾年由於服務對象、市場的改變，已逐漸轉型為一家專注於使用經驗的設計顧問公司。

談到電子書與閱讀器（e-reader），多數人會想到 Amazon 及 Kindle 閱讀設備。然而，近年來一家位於加拿大的小公司 Kobo 悄悄進入市場，而且已經帶來不小的衝擊