亞洲在全球行動裝置的革命中扮演著關鍵性的角色，2013年Flurry的報告指出，中國已超越美國成為世界最大的智慧型裝置市場，而我們也見證了小米在智慧型手機領域所取得的巨大成功。而中國亦屬亞洲市場的一部分，我們不應只侷限於中國，更應放眼亞洲， Flurry在亞洲追蹤了六億一千萬件月活躍裝置，約佔總裝置數的三分之一，以下報告揭示了亞洲30個國家的使用者與全球其他地區的使用者，在智慧型手機、各類App上使用的差異性。
圖片引自：https://pixabay.com
文 / Flurry ，原文轉載自 flurrymobile.tumblr.com，原作者為 Chris Klotzbach
讓我們來看看，究竟是什麼樣的原因導致亞洲智慧型手機使用率的急速成長呢？
- 行動裝置的革命持續在亞洲發燒
過去一年當中，亞洲行動App產業正以十倍速成長。若我們比較2014年與2015年App造訪數(Session)，我們可以發現該區域的成長高達77%。在基礎建設未完全發展成熟的狀況下，這樣的成長是十分令人驚艷的。更有趣的是，這些成長大多來自消費領域的驅使，顯示出該區域逐漸提高的購買力與更趨複雜的購買行為。其中，驅使成長最重要的App類別分別為「消費與生活」、「新聞與閱讀」與「工具與生產」三大類。
- 通訊與社交發展趨緩，功能性App逐漸抬頭
通訊、社交與遊戲類App雖持續有在成長，但就歷史數據顯示，此二類別的成長速度已逐漸減緩，反應其產品生命週期已逐漸邁入成熟期。若進一步比對現在正成長迅速的消費、新聞與工具類型的App，這也代表著，亞洲區域的使用者已經開始學會適應一件事—App的使用不僅僅在於玩遊戲、社交，同時也能滿足生活所需的功能性用途上。
- 那購物型App呢？ 因地制宜
從亞洲行動商務市場的演變中，我們可以得到一項重要的發現：由於亞洲涵蓋的地理區域廣大，購物習慣會隨細分的區域市場而有所差異。舉新加坡為例，當地消費者較偏好在傳統電子商務與實體店面進行購物，但在印度卻不然，線上購物平台Myntra先前正式關閉了他們的網頁，而以 APP-ONLY 的策略營運。當然，並非所有亞洲公司都從電子商務轉型成行動商務，但我們仍然可以想見，App在此區域的成長相當強勁，特別是在消費黏著度上。
接著，讓我們來看看，亞洲的消費者習慣在何時利用App來購物呢？
- 購物狂遍佈的亞洲市場
當我們針對亞洲地區消費者的行動購物模式進行分析時，我們可以清楚地發現，任何時間都是行動購物的好時機。在行動裝置上的第一次購物高峰為12pm~1pm的午餐時間，下一次的高峰為6pm~8pm的晚餐時間，此外，亞洲的購物者每天使用App進行購物的時段為5am到10pm。這也符合亞洲傳統的（早市、午市）夜市的購物型態，只是轉換成App的方式進行而已。
- 亞洲領導著平板手機的革命
根據Flurry的統計數據，截至目前為止，平板手機是成長最快速的裝置，與去年同期相比成長約148%。此外，從造訪數比例來看，我們也能清楚地得知亞洲對平板手機裝置的成長有很大的貢獻。以全球化來說，在中型手機與平板手機的的時段分配比例分別為60%與31%。在亞洲每個裝置平均的分配每天的時段，中型手機佔45%，而平板手機佔42%。
而讓亞洲App開發者更覺興奮的是，平板手機比智慧型手機的使用者有更長的使用時間，約高於78%左右。在平板手機更流行的地區，我們相信App能持續不斷地成長，當然，以更快的速度成長。
- 亞洲區域App的使用現象：多元與投入
雖然我們看到亞洲App市場的持續成長，使用者在通訊、社交與遊戲類App的使用頻率與時間也日益增長，然而，根據2015年的調查顯示，亞洲的使用者也開始會使用更多不同類型的App，特別是更為實用、功能性較強的工具型App，這也導致市場上有越來越多購物型、生活型以及工具型的App。此外，由於亞洲是平板手機的重要基地，所以不僅僅是下載率，這些App的使用率也有顯著的提升。接下來，手機平板也將在全球漸漸普及，我們也應搭著亞洲的這股浪潮持續發展。
- 遊戲型、生活與購物型、工具與生產型App主導了使用時間
遊戲類App佔據了使用時間的25%，是使用者涉入最深的產品，生活與購物型次之，佔比19%，第三名則是工具與生產型App，佔比17%，此外，亞洲的使用者在工具與生產類的App所投入的時間多於美國近40%。值得注意的是，通訊類App對使用者有很大的吸引力，但其實此類App只佔了總使用時間的13%。
- 與世界其他地區相比，亞洲App市場更顯獨特
透過不同性別的黏著度分析，我們發現與世界各地相比，亞洲是個非常獨特的市場，尤其是在照相、生活與購物、個人化的領域。
雖然有亞洲照相App使用者有81%為女性，但在亞洲使用照相App的男性仍比世界各地男性多出約2倍左右。而在生活與購物型App，亞洲女性則是最重要的使用者，此外，亞洲女性對於App購物的偏好程度也比世界其他地方多出1.5倍。以全球來說，個人化類型App而言主要的使用者為男性，佔比81%，然而在亞洲，這方面的領域的男女比十分平均，分別為51%與49%。此外，數據也進一步指出亞洲女性在使用個人化類型App是全球女性的2.7倍，這很有可能是因為Android系統在當地較為風行的緣故。
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文章轉載自：Flurry
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